En Eurobox, sabemos que el packaging es una extensión de la marca, una herramienta de marketing donde se busca que el consumidor disfrute de experiencias más allá del producto, convirtiendo al envase en un diferenciador clave.
Hoy, queremos compartir un caso de éxito que ilustra a la perfección cómo un diseño innovador puede transformar un simple envase en un objeto de deseo y utilidad duradera.
Suavinex: más de cuatro décadas cuidando familias
Para entender la magnitud de este proyecto, es importante conocer a Suavinex. Esta marca española ha estado presente en los hogares desde 1983, consolidándose como un referente en el sector de la puericultura, la alimentación infantil y la cosmética para bebés. Suavinex se ha ganado la confianza de millones de padres gracias a su compromiso con la innovación, la calidad y el diseño, ofreciendo productos que no solo cumplen su función, sino que también acompañan a las familias en una de las etapas más importantes de sus vidas.
Cuando una marca con esta trayectoria busca un socio para su packaging, las expectativas son altas. Suavinex no solo necesitaba un envase; buscaba un compañero estratégico que entendiera su visión y que pudiera materializarla en un elemento diferenciador.
El Desafío: más que un envase para cosmética de bebé
Cuando Suavinex se acercó a nosotros, buscaban algo más que un simple envase para su línea de productos de bebé. Querían un packaging para cosmética que no solo protegiera sus artículos, sino que también aportara un valor añadido real a los padres, que resonara con sus valores de marca y que destacara en el lineal.
El objetivo era claro: crear un envase que fuera atractivo en el punto de venta, funcional durante el uso del producto y que tuviera una segunda vida una vez consumido el contenido. Aquí es donde el packaging metálico entró en juego como la solución ideal.
La propuesta de valor: un maletín con alma propia
Tras un proceso de análisis y colaboración estrecha con el equipo de Suavinex, la idea de un envase metálico con forma de maletín emergió como la opción ganadora. ¿Por qué un maletín?
- Impacto Visual en el Lineal: La forma de maletín es inherentemente atractiva y evoca una sensación de regalo, de producto «premium» y de exclusividad. En un lineal saturado de plásticos y cartones, un maletín de hojalata destaca de inmediato.
- Funcionalidad durante el Uso: Durante el período de uso de los productos de bebé, el maletín ofrece una solución práctica para mantener organizados los diferentes artículos de higiene y cuidado, facilitando el transporte y el almacenamiento en casa o de viaje.
- El Poder de la Reutilización Post-Consumo: Este es el punto clave. Una vez que los productos se han terminado, el maletín se transforma. Puede convertirse en un joyero, un costurero, una caja para guardar los primeros recuerdos del bebé, o incluso un pequeño maletín de juegos. Esta reutilización no solo prolonga la vida útil del envase, sino que también crea un vínculo emocional duradero con la marca.
¿Por qué un maletín metálico y no un neceser de tela? Una comparativa estratégica
En el mercado del packaging para cosmética, existen diversas opciones que buscan ofrecer una segunda vida al envase.
Un neceser de tela, por ejemplo, es una alternativa común. Sin embargo, la elección de un maletín metálico para Suavinex no fue casual, sino una decisión estratégica basada en sus ventajas inherentes:
Percepción Premium | Alta. Aporta una sensación de lujo, robustez y regalo especial. | Media. Puede ser percibido como práctico, pero rara vez como «premium» o de alto valor. |
Resistencia y Durabilidad | Muy alta. Protege eficazmente los productos y mantiene su forma inalterable con el tiempo. | Media-baja. Más susceptible a desgastes, manchas y pérdida de forma. |
Reutilización y Funcionalidad | Muy versátil. Ideal para almacenar objetos delicados, recuerdos, herramientas pequeñas, etc. Mantiene el orden y protege el contenido. | Más limitada. Principalmente para almacenamiento de objetos blandos, maquillaje, etc. La protección es menor. |
Impacto en el Lineal | Destaca enormemente por su singularidad, brillo y estructura rígida. Actúa como un expositor en sí mismo. | Puede pasar desapercibido entre otros productos; depende mucho del diseño y la calidad del estampado. |
Sostenibilidad | 100% reciclable infinitas veces. Alta vida útil por su reutilización. | Reciclable si es un material específico y separado, pero su vida útil a menudo es más corta debido al desgaste. |
Personalización de Acabados | Amplias posibilidades a través de barnices y relieves. | Limitada al tipo de tela, bordados o estampados. |
La rigidez y el acabado premium de la hojalata aportan un valor percibido superior y una durabilidad que un neceser de tela difícilmente puede igualar.
En Eurobox, comprendemos que cada material tiene su propósito, pero para un producto que busca trascender el uso inicial y convertirse en un objeto atesorado, el packaging metálico se posiciona como la opción de mayor impacto y valor añadido.
El impacto que puede generar un envase metálico de estas características serían:
- Diferenciación en el punto de venta: atrae miradas y comunica el valor premium de la marca
- Percepción de valor aumentada: no se compra solo un producto para bebés, sino que adquieren un objeto que se puede reutilizar.
- Fortalecimiento de marca: visible en los hogares después del consumo, generando un recuerdo de marca positivo y constante.
- Mensaje de sostenibilidad: forma parte de la decisión de compra alineando el envase con valores de economía circular y responsabilidad ambiental.
